品牌形象的建立，首先你需要尋找到與社會(huì)主流價(jià)值觀相吻合的品牌核心價(jià)值，將其占有。我們通常定義主流價(jià)值觀必須符合流行性、時(shí)尚性、積極性。

品牌形象的建立總是與社會(huì)的主流價(jià)值觀相吻合

駱駝：20世紀(jì)三四十年代，駱駝品牌的美國(guó)軍人形象而緊貼二戰(zhàn)時(shí)事，所有軍人形象積極而健康：為和平而戰(zhàn)，為正義而戰(zhàn)。其品牌核心價(jià)值為正義者、愛(ài)國(guó)者，駱駝品牌就是這樣隨著美國(guó)大兵走向世界的。 萬(wàn)寶路：20世紀(jì)40年代末～50年代末，二戰(zhàn)后的美國(guó)一度出現(xiàn)拜金熱，一時(shí)間許多煙草品牌選擇拜金、享受這一主流價(jià)值觀，美女、名流、黑社會(huì)老大形象充斥著美國(guó)這一時(shí)期的煙草廣告，萬(wàn)寶路便是其中之一。

20世紀(jì)50年代末～60年代末，物質(zhì)向精神過(guò)渡，打造美國(guó)夢(mèng)的主流價(jià)值觀自由、開(kāi)拓被深度挖掘，此時(shí)西部電影在美國(guó)大行其道，萬(wàn)寶路迅速搶占了牛仔形象，搶占了自由、開(kāi)拓這一主流價(jià)值，并將其延續(xù)形成了美國(guó)精神。從最初的女士煙演變而來(lái)的萬(wàn)寶路，自1962年第一條牛仔電視廣告起，萬(wàn)寶路將這一偉大形象延續(xù)至今。單純的形象、充滿傳奇的故事、西部場(chǎng)景，將牛仔形象精神化。
除了正確鮮明的形象之外，我們要向萬(wàn)寶路學(xué)習(xí)的更重要一點(diǎn)，就是它在找到正確的形象之后，所體現(xiàn)出的巨大毅力堅(jiān)持！ 建立品牌形象，最為有效的就是找到一個(gè)與品牌具有相同精神元素的文化符號(hào)，作為品牌形象載體來(lái)主導(dǎo)品牌的一系列視覺(jué)活動(dòng)，傳達(dá)品牌的主張以及品牌的文化意向、社會(huì)活動(dòng)反映其品牌精神層面的主題。

品牌形象載體的選擇原則：半熟元素

品牌形象載體是服務(wù)于品牌核心價(jià)值的，是品牌形象構(gòu)建的一部分。除非你擁有一家文化傳播機(jī)構(gòu)，并且你能確信你所創(chuàng)造的形象載體將會(huì)引發(fā)流行，成為人們生活的一部分，又或者你有足夠的傳播資源任你揮霍，否則你不要輕易嘗試生造一個(gè)陌生形象當(dāng)作你的品牌形象載體。 生造一個(gè)陌生形象的最大風(fēng)險(xiǎn)就在于，你需要足夠的傳播量才能夠讓大眾對(duì)其熟悉，而這種熟悉與最終你要的品牌形象載體仍有距離。

品牌形象載體如果脫胎于人們的既有認(rèn)知，或者來(lái)源于文化積淀，將使品牌構(gòu)建工作事半功倍。萬(wàn)寶路的形象載體牛仔形象，就是脫胎于美國(guó)西進(jìn)運(yùn)動(dòng)的文化產(chǎn)物，并且有大量的西部電影為其做傳播支撐。
今天中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就深諳此道，QQ企鵝、京東狗、天貓貓沒(méi)有陌生，沒(méi)有拒絕，這就是熟悉的力量。 推論：品牌形象載體要選擇成熟的文化載體，不要生造，不要為創(chuàng)意而創(chuàng)異。