有一種觀點認為，90%的品牌之所以成功，只不過是抓住了時機而已，只有10%的品牌是按照既定戰略人為塑造出來的。這個判斷我覺得還是不錯的，它說出了品牌成功三個前提中的至少兩個。

1.洞察商業趨勢

品牌首先要立足于商業洞察，而好的商業洞察確實是與時代風口相關。品牌的成功，的確多是時勢造英雄的結果。而這個時勢，或是技術的大趨勢，或是需求的大趨勢，或是能最好滿足需求的商業模式的大趨勢。

2.樹立品牌意識

品牌是主觀努力的結果。如果沒有品牌意識，是很難打造出優秀品牌來的。比如，當中國電冰箱還處在憑票供應、供不應求的年代時，海爾就通過痛砸一批僅有微小瑕疵的冰箱，向全中國乃至全世界宣告了海爾品質第一的理念。這就是一種主觀的品牌意識，也是為什么海爾這樣的企業能夠優秀至今的重要原因。

3.強化商業運作

品牌，只是商業的一種結果。它代表了關于商業的想法以及如何實現這個想法并贏得市場認同的所有一切。品牌的成功，不僅需要客觀時勢加主觀能動性，還要加上優秀的商業化運作這個因素。缺乏有效的商業化運作，正是很多企業擁有優秀產品卻無法成長壯大的原因。 比如，蘋果作為一個成功的品牌，表面上看體現在其產品創新的勢能上，背后更深層次的原因在于其獨一無二的文化理念，以及其善于將創新進行商業化運作。