在市場經濟的大環境下，企業千篇一律的營銷方式已經無法滿足市場的需要，重復性營銷使消費者變得麻木，他們已對傳統營銷產生了免疫力，有些消費者甚至出現了厭惡、反感等心理。對此，最直接的證明就是，在日常生活中，人們往往會主動回避那些毫無新意的營銷廣告。 企業若要刺激消費者的消費欲望，僅僅依靠那些毫無新意的營銷理念是沒有作用的。事實上，傳統企業的衰敗并不是因為產品賣不出去，而是因為營銷沒有做到位。品牌營銷是一種能超越產品價值的營銷，它不僅能使瀕臨破產的企業起死回生，還能讓那些發展良好的企業如虎添翼。而品牌營銷最好的方式是故事營銷。品牌建設的過程中充滿了繁復性和不確定性，要改變這種狀況，利用故事塑造品牌是最好的選擇，一個好的品牌故事往往能直達品牌體系的核心。 品牌建設能否成功，通常與品牌故事的好壞緊密相關。要想讓消費者與自己的產品談一場戀愛，不妨利用故事為他們注射愛情激素。利用故事進行品牌營銷是品牌建設的核心與靈魂。在這個瞬息萬變的時代，品牌營銷的成敗關系到企業的生死存亡，因為僅僅為消費者提供物質產品已經不能滿足他們越來越富有個性的需求，對于有理想的消費者，一個優秀的故事更能滿足他們的精神需求。