要立足于清晰的品牌策略 廣告語是品牌營銷策略的一種表達，目的是最簡潔地傳達出品牌差異化的競爭概念。廣告語就是要成為品牌策略的代言人。 不基于品牌策略的，或者缺少品牌鮮明的策略支持，廣告語就會走入空洞、雷同的誤區。比如中國大多數的銀行、金融公司的品牌廣告語，如果并列在一起，很難區分彼此，也很難和品牌對號入座。
感性利益比理性訴求更重要 感性的顧客，永遠是大多數，另外，過于理性的工藝、功效訴求，很容易遭到對手的攻擊，也難以引發市場興趣。比如小米第4代手機提出一塊鋼板的藝術之旅，結果證明這種理性的訴求市場反應平淡。 此外，理性訴求不如感性訴求耐用。比如，二十七層凈化與農夫山泉有點甜，前者的使用有效期一定很短。 要降低閱讀、理解和記憶的負擔 廣告語不是廣告的主題和標題，它需要適應各種不同的應用環境，因此，文字越少，表達越直白，就越容易被理解和記憶。廣告語用詞如果過于高雅或者生僻，也是會令人反感的。 品牌名稱最好直接嵌入在廣告語中 廣告語不總是與產品、品牌廣告一同出現，而且，人們往往會單獨記住廣告語。把品牌名稱植入廣告語中，運用品牌名稱+概念（訴求詞語）的表達形式，會更加強化品牌認知和記憶。