百事標(biāo)志重新設(shè)計(jì)-百事標(biāo)志的新旋轉(zhuǎn)。

　　百事可樂(lè)標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)在品牌和設(shè)計(jì)界引起了軒然大波。這并不奇怪…每當(dāng)你開(kāi)始與世界上最知名的商業(yè)偶像之一鬼混時(shí)，人們都會(huì)議論紛紛。

　　但這并不像食品雜貨車(chē)堆積在飲料島上，而足球媽媽們則滔滔不絕地談?wù)撔碌脑O(shè)計(jì)美學(xué)。普通大眾可能不太關(guān)心。

　　不，最初的扶手椅型四分衛(wèi)僅限于平面設(shè)計(jì)論壇和飲料行業(yè)的貿(mào)易酒吧。

　　“我愛(ài)它。”

　　“我討厭它。”

　　“它看起來(lái)像奧巴馬的標(biāo)志。”

　　“還不夠年輕。”

　　"它是靜態(tài)的、空洞的、平淡無(wú)奇的."

　　“是惡魔洗腦。”

　　對(duì)重大品牌改造的所有通常反應(yīng)。但現(xiàn)在，由于新標(biāo)志的“基本原理”在網(wǎng)上流傳，這場(chǎng)辯論已經(jīng)有了自己的病毒生命。

　　題為“激動(dòng)人心”的27頁(yè)百事標(biāo)志重新設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)讀起來(lái)就像一份科學(xué)白皮書(shū)，充滿了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和前所未有的高度創(chuàng)意。事實(shí)上，《快速公司》雜志稱之為品牌精神錯(cuò)亂…

　　“這份文件的每一頁(yè)都比最后一頁(yè)更荒謬，最后一頁(yè)用偽科學(xué)的方式解釋百事可樂(lè)的新品牌標(biāo)識(shí)將如何體現(xiàn)其自身的吸引力。”

　　《洛杉磯時(shí)報(bào)》同樣持批評(píng)態(tài)度:

　　“那么，請(qǐng)看美國(guó)公司最拙劣的形象改造之一的散落和燃燒的廢墟……根據(jù)簡(jiǎn)報(bào)，百事可樂(lè)的新標(biāo)志沿著人類意識(shí)的軌跡，其弧線包括Vastu Shastra，一個(gè)有3000年歷史的印度教建筑指南；畢達(dá)哥拉斯(黃金分割)；羅馬建筑師維特魯威；斐波那契數(shù)列；笛卡爾；和柯布西耶。”

　　哦，好的。

　　(這讓我想起了用來(lái)證明全國(guó)性保險(xiǎn)標(biāo)識(shí)為空藍(lán)色矩形的理由。但在這種情況下，設(shè)計(jì)本身并沒(méi)有那么糟糕。)

　　也許爭(zhēng)議是設(shè)計(jì)公司Arnell一直以來(lái)的想法。

　　有傳言說(shuō)整件事是一個(gè)騙局，Arnell在事后創(chuàng)造了這個(gè)簡(jiǎn)短的文件，只是為了取笑他們的批評(píng)者包裝策劃，引起媒體的注意。

　　如果是這樣的話，特技已經(jīng)適得其反，大時(shí)間。

　　這份簡(jiǎn)報(bào)讓阿內(nèi)爾看起來(lái)像是企業(yè)強(qiáng)盜，讓百事看起來(lái)不太適合購(gòu)買(mǎi)這份簡(jiǎn)報(bào)，也讓整個(gè)品牌行業(yè)名譽(yù)掃地。

　　如果沒(méi)有這種胡說(shuō)八道，讓高管們認(rèn)真對(duì)待品牌已經(jīng)夠難的了。

　　偉大的設(shè)計(jì)不言自明。你不需要一篇物理學(xué)論文來(lái)解釋它。它只是工作。

　　我11歲的女兒喜歡新的百事可樂(lè)標(biāo)志重新設(shè)計(jì)。(說(shuō)這讓她開(kāi)心。)現(xiàn)在我已經(jīng)閱讀了詳盡的摘要，我知道為什么…

　　這是一個(gè)笑臉。

　　一張被過(guò)度分析過(guò)的，平淡無(wú)奇的，價(jià)值百萬(wàn)的笑臉。它甚至有各種不同的研磨尺寸包裝策劃。(顯然，普通的百事可樂(lè)比百事可樂(lè)的新版本，比如百事可樂(lè)Max，笑得更小。不管那是什么？)

　　百事可樂(lè)將花費(fèi)超過(guò)10億美元重新制作他們所有的包裝、自動(dòng)售貨機(jī)、卡車(chē)、流行材料和其他東西。新標(biāo)志將會(huì)無(wú)處不在！

　　所以我有點(diǎn)高興Arnell把舊的波浪形標(biāo)志改成了笑臉。我只是不確定他們的方法。

　　想了解更多關(guān)于公司品牌重塑和標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息，試試這篇文章。