以下是一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和高質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播的令人麻木的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)…
高質(zhì)量的內(nèi)容是一個(gè)完全主觀的——而且非常寬泛的——主題。對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，這意味著歡鬧的Tic Toc視頻。對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，這意味著幫助他們完成博士學(xué)位的權(quán)威教育內(nèi)容。
就這篇博文的目的而言，我們將關(guān)注幫助小企業(yè)成功的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。但要做到這一點(diǎn)，我們必須回顧一下，整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)象的起源。
當(dāng)1999年《線索列車宣言》首次在網(wǎng)上發(fā)布時(shí)，克里斯托弗·洛克寫道:“互聯(lián)網(wǎng)讓人們?cè)俅温牭秸鎸?shí)的聲音成為可能。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”
你說(shuō)“又一次”是什么意思？
歷史上從來(lái)沒(méi)有一個(gè)普通人能夠不受限制地接觸到比附近酒吧里的人群更多的觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)巨大的電子肥皂盒，提供難以想象的世界范圍的影響。
任何人都可以隨心所欲地就任何主題發(fā)表意見，并有可能影響到全球數(shù)十億人。有一個(gè)16歲的女孩在Tic Toc上有1億粉絲。
多酷啊。
網(wǎng)絡(luò)出版的民主化讓任何人、任何地方都有能力發(fā)布想法、觀點(diǎn)、舞步、照片、文章和傻貓視頻。它無(wú)情地改變了政治、新聞、醫(yī)學(xué)和商業(yè)。對(duì)于小企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)改變游戲規(guī)則的工具，即使你從未制作出一點(diǎn)“高質(zhì)量”的內(nèi)容。
你可以說(shuō)這是自無(wú)線電廣播發(fā)明以來(lái)最偉大的事情。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也產(chǎn)生了比以往更多的噪音、更多的假新聞和更多毫無(wú)價(jià)值的廢話。在很大程度上，這是數(shù)量超過(guò)質(zhì)量。
以下是一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和高質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播的令人麻木的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)… 世界上有77億人。我們當(dāng)中有38億人活躍在社交媒體上。有5000多萬(wàn)個(gè)博客，77%的互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀博客。
隨著越來(lái)越多的人投身其中，高質(zhì)量的內(nèi)容變得越來(lái)越難獲得。現(xiàn)在需要更多的努力——更多的搜索——來(lái)區(qū)分垃圾和事實(shí)。
過(guò)去，你必須在某個(gè)特定的工作領(lǐng)域擁有真正的、經(jīng)過(guò)證明的專業(yè)知識(shí)，才能獲得“覆蓋”按照今天的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有人(除了小報(bào))出版任何不被認(rèn)為是高質(zhì)量的內(nèi)容。
此外，如果你想出版，你必須通過(guò)編輯的控制，他們非常挑剔。
標(biāo)準(zhǔn)很嚴(yán)格:首先，你必須有一些專業(yè)知識(shí)。第二，你需要一些獨(dú)特的東西來(lái)表達(dá)…一個(gè)完全屬于你自己的角度和獨(dú)特的聲音來(lái)表達(dá)。因此，在大多數(shù)小企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中，發(fā)表文章并不是一個(gè)特別常見的元素。視頻非常昂貴。
內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)不同的故事。
互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大部分內(nèi)容都沒(méi)有編輯篩選。任何傻瓜都可以開WordPress博客。內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)一遍又一遍地以10美元一篇的價(jià)格出售同樣的文章。回流和公然抄襲現(xiàn)在被吹捧為“內(nèi)容監(jiān)管”
公司雇傭印刷和電視記者來(lái)制作偽裝成真實(shí)新聞的營(yíng)銷內(nèi)容。博客作者現(xiàn)在是“數(shù)字影響者”，向企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理兜售他們的肥皂盒。
當(dāng)談到高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，可能不是ClueTrain作者所想的。
我經(jīng)常收到為這個(gè)博客提供“專業(yè)內(nèi)容”的請(qǐng)求(好吧，垃圾郵件)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不值得考慮的商業(yè)提議。
提供的大多數(shù)文章都跑題了，好像我的營(yíng)銷頭腦的觀眾會(huì)突然對(duì)一篇關(guān)于一夜之間皮膚再生的文章感興趣。這些不請(qǐng)自來(lái)的文章通常是產(chǎn)品或公司的明顯宣傳。它們很少被我所關(guān)注/尊敬的商業(yè)人士寫得很好，研究得很透徹，或者是由他們寫的。
我為什么要寫那樣的文章？這不是高質(zhì)量的內(nèi)容，除非它與我的博客主題相關(guān)。我的觀眾的痛點(diǎn)。以及我的品牌。
這種內(nèi)容生成方法怎么可能對(duì)我的業(yè)務(wù)有益呢？
當(dāng)然，我可能會(huì)在短期內(nèi)增加一點(diǎn)流量，但這不會(huì)產(chǎn)生忠實(shí)的讀者。其實(shí)更有可能把讀者趕走。
偉大的品牌建立在一致性和質(zhì)量上，而不僅僅是點(diǎn)擊量。
我也從有抱負(fù)的博主那里收到很多問(wèn)題，所以這里有一條建議…
首先考慮你的品牌，然后點(diǎn)擊。 如果你生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容——你和你的觀眾真正關(guān)心的東西——那么流量最終會(huì)到來(lái)。正如加里·v·的名言，你必須付出，付出，付出，付出，不要期待任何回報(bào)。成功沒(méi)有捷徑，一個(gè)真實(shí)的人的聲音總會(huì)比你撿起并轉(zhuǎn)發(fā)的匿名文章，以及一百個(gè)其他博客作者的文章更好。
還有，永遠(yuǎn)記住有多少飽和度。在任何給定的主題上，都有太多來(lái)自太多可疑來(lái)源的信息。如果你對(duì)這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有獨(dú)特的見解，那只會(huì)是左耳進(jìn)右耳出。
例如，嘗試涉水通過(guò)所有關(guān)于社交媒體營(yíng)銷的在線資源…
“這對(duì)我的小型企業(yè)營(yíng)銷工作有幫助嗎？我能圍繞它建立一產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)個(gè)品牌嗎？最好的社交媒體營(yíng)銷策略是什么？我可以在Twitter上挖掘銷售線索嗎？這些都去哪了？這對(duì)小型企業(yè)營(yíng)銷意味著什么？”
我不知道。它仍在發(fā)展。
但我知道:僅僅因?yàn)槟阍谀槙幸粋€(gè)博客和幾千個(gè)朋友，并不意味著你就是社交媒體營(yíng)銷大師。
在這個(gè)領(lǐng)域有很多年輕的追隨者，但是很少有真正的專家了解它的商業(yè)方面。大師的地位只來(lái)自智慧、被證實(shí)的結(jié)果和你只能從多年經(jīng)驗(yàn)中獲得的觀點(diǎn)。
因此，如果你是一名品牌經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)或企業(yè)主，試圖搞清楚社交媒體的事情，要小心了。
許多自稱專家或思想領(lǐng)袖的人只是優(yōu)秀的銷售人員和駕馭潮流的精通技術(shù)的在線自我推銷者。當(dāng)你在網(wǎng)上搜尋真知灼見時(shí)，請(qǐng)密切注意其屬性，并閱讀“關(guān)于我們”部分，找出真正在說(shuō)話的人。
在《線索列車宣言》中，洛克在數(shù)字講壇上宣講希望。他預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)將永遠(yuǎn)改變商業(yè)交流的本質(zhì)，他還設(shè)想了一個(gè)消費(fèi)者有發(fā)言權(quán)，公司必須傾聽的世界。
他有一個(gè)很好的水晶球。
許多大品牌正在接受在線“對(duì)話”,并越來(lái)越擅長(zhǎng)一對(duì)一的交流。他們可能不是最早的采用者，但他們正在趕上并開始響應(yīng)消費(fèi)者的愿望。
如果沒(méi)有別的，他們現(xiàn)在痛苦地意識(shí)到當(dāng)人們開始傳播負(fù)面的口碑。
但是公司并不能控制大部分的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)話。
這是小企業(yè)營(yíng)銷專家。這是一個(gè)普通的喬在他的肥皂箱里，有著巨大的自我和點(diǎn)擊付費(fèi)的預(yù)算。是家庭面包師想要吹噓她最新的一批餅干。這是一個(gè)在Youtube上賺錢的年輕企業(yè)家。那些小企業(yè)涌現(xiàn)的速度比你說(shuō)“Myspace怎么了？”還快
這很好。
不幸的是，也有許多現(xiàn)代蛇油推銷員兜售他們的產(chǎn)品與內(nèi)容營(yíng)銷。盡管社交媒體取得了進(jìn)步，(或者可能是因?yàn)檫@些進(jìn)步)，但虛假的垃圾比以往任何時(shí)候都多。
自助行業(yè)。節(jié)食計(jì)劃。整形外科醫(yī)生?？焖僦赂坏娜恕Ｎ覀€(gè)人最喜歡的，高爾夫揮桿大師。每個(gè)想成為錫杯的人都有一個(gè)教學(xué)DVD或可下載的電子書在網(wǎng)上。它們都“保證讓你的比賽少打幾桿?！?/p>
《高爾夫文摘》不會(huì)刊登任何一篇打賭的文章。這種質(zhì)量并不比洛克在《線索列車宣言》中所抨擊的企業(yè)宣傳更好?！斑@個(gè)聲音就像一個(gè)三流演員在一部四流戲劇中以一種沒(méi)有人尊重的方式背誦沒(méi)有人相信的臺(tái)詞?！?/p>
沒(méi)錯(cuò)。
有時(shí)我會(huì)懷念過(guò)去的美好時(shí)光，那時(shí)網(wǎng)站不是免費(fèi)的，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)有一些障礙。但也不盡然。
我們都會(huì)忍受一些噪音，以換取互聯(lián)網(wǎng)提供的言論自由。小企業(yè)營(yíng)銷更適合它。
現(xiàn)在我只希望有一個(gè)自然淘汰的過(guò)程。
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如需負(fù)擔(dān)得起的小型企業(yè)營(yíng)銷幫助，請(qǐng)致電聯(lián)系我。
