設計：Getbrand
地點：俄羅斯
項目類型：生產
客戶：Stoilenskaya Niva
產品發布地點：俄羅斯
包裝內容：面粉
包裝基材/材料：紙

關于該項目
Stoilenskaya Niva 公司在面粉和烘焙產品的生產中占據領先地位之一。糧食加工生產綜合體分布在16家企業。這些企業分布在俄羅斯聯邦的 9 個地區——主要是歐洲部分。該公司是俄羅斯市場上三大生產領導者之一。面粉和動物飼料生產綜合體包括三個企業。生產能力：年產面粉43.5萬噸，配合飼料25萬噸。面粉生產在每個階段都受到嚴密監控。為了生產面粉，購買質量最好的谷物。產品在年度國際比賽中獲獎。Stoilenskaya Niva 面粉廠多次獲得“俄羅斯最佳面粉廠”稱號。

任務
Stoilenskaya Niva 公司委托我們對 Starooskolskaya 面粉品牌進行重新設計，并設置以下任務：

1. 更新視覺層：使其更現代，加強標志中的標志
2. 開發一個轉換層
3. 開發背面的設計
4. 使設計適應面食類別。

解決方案
面粉包裝設計看起來相當過時，并有許多缺點。我們的審計“三層效率”表明，雖然在貨架上可以看到帶有藍色條紋和工廠標志的設計，但包裝遠非獨一無二。包裝中心的家庭漫畫使產品更便宜，更不可信。

上下文層做得很好——產品類別定義得很好，但包裝的信息內容必須制定出來。沒有轉換——沒有 USP，沒有品牌價值。設計沒有傳達出產品的高品質。

總效率為35%。對我們來說，這個帶有層的圖形是一種路線圖，可以幫助我們了解我們需要朝哪個方向移動、增長點在哪里以及如何細化每一層。

新設計是在現有設計的基礎上創建的，因為我們不想改變面粉的形象，以免嚇跑忠實的客戶。我們的任務是讓它更加醒目和熟悉。我們通過將紅色背景與 Starooskolskaya 標志相結合，增強了工廠的形象。出現了農場、村莊、收獲的田地和稻谷的版畫，而不是漫畫。我們選擇相同的架構 - 藍色底部和頂部，白色中心，以紅色標志的形式強調。在包裝的底部，我們添加了一個帶有磨坊的地球儀的象征性圖像，上面寫著“俄羅斯最好的磨坊”并聲稱“生產各個階段的糧食質量控制”，以表明我們的責任和嚴肅性。制造商。

背面，我們談到了糧控品質，經歷了“從田間到植株”4個階段的把控，重點介紹了產品的功能特性，揭示了它的烹飪特性，以及使用和制備的建議.

一個重要的策略不是失去現有買家，而是獲得新買家。銷售額繼續穩步增長，這表明我們已經完成了任務。