Mucca 通過為 Bellemara Distillery 打造品牌，揭開烈酒的神秘面紗
雖然很多人喜歡杜松子酒和威士忌，但高品質烈酒的世界長期以來一直沉浸在皮革般的、被雪茄煙熏過的美學中，品牌有意無意地令人生畏和排外。新澤西州的一家釀酒商與總部位于紐約的創(chuàng)意工作室 Mucca 合作推出了 Bellemara，其使命是去除烈酒的不透明表面并邀請新人進入烈酒世界。
Bellemara 在新澤西州希爾斯伯勒的一個田園農場新開張，是一家屢獲殊榮的工藝釀酒廠，由一位前海軍潛艇軍官和單一麥芽威士忌鑒賞家創(chuàng)建，他的熱情驅使他搬到蘇格蘭一年來獲得釀造和蒸餾碩士學位來自愛丁堡赫瑞瓦特大學。他通過創(chuàng)建一個承認單一麥芽威士忌的杰出傳統(tǒng)的品牌，同時使其更容易獲得，從而為傳統(tǒng)烈酒培養(yǎng)了新的粉絲群。經過為期多天的廣泛研討會，Mucca 制定了一項策略——應用于身份、網站設計、包裝、標牌、商品等——其目標是：揭開烈酒的神秘面紗。
“我們發(fā)現，毫不奇怪，單一麥芽酒可能令人生畏，而且通常帶有自己的比喻，”Mucca 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Matteo Bologna 解釋道。“對于 Bellemara 來說，我們需要顛覆那些陳舊的橡木房間里擺滿了古老威士忌的刻板印象。事實是，這只吸引了這一廣泛類別中的一小部分消費者，因此通過挑戰(zhàn)先入為主的觀念并為好奇的飲酒者創(chuàng)造更容易獲得的入口點，這是擴大該產品受眾的絕佳機會。”
這一目標的核心是創(chuàng)建一種用于所有品牌接觸點的自定義字體。“Bellemara Display”讓人想起老式酒標上的字體，以其感性的曲線和獨特的新藝術風格，向威士忌豐富的傳統(tǒng)致敬。與此同時，它的幾何對應物“GT Cinetype”呼吁直線來緩和所有曲線，并最終說明了該品牌蒸餾的各種酒（威士忌、杜松子酒和單一麥芽酒）生產背后的現代科學。
瓶子包裝也成為推廣品牌引人入勝的語氣的重要工具，通過可直接與消費者對話的平易近人的標簽文案。干凈的標簽設計也幫助 Bellemara 的威士忌、單一麥芽酒和杜松子酒感覺小批量和高品質，但沒有過度裝飾。例如，通過使用簡單的雙色調調色板，Mucca 能夠使用一種深色調來傳達傳統(tǒng)和技術，并使用另一種更輕、意想不到的粉紅色來表達釀酒廠更年輕、更意想不到的創(chuàng)新方法。
包裝的標簽系統(tǒng)旨在隨著新生釀酒廠的發(fā)展和新產品線的推出而擴展。最后，為了向品牌的手工制作、小批量性質致敬，簡化的頸帶和手壓蠟封為每個瓶子提供了個性化的點睛之筆，保留了與舊世界的聯(lián)系。
“不僅在網站上，而且在瓶子上，這種直接的簡單性也很重要——這些地方傳統(tǒng)上讓烈酒品牌感覺難以接近，”Mucca 設計師 Sean O'Connor 說。“包裝并沒有強調它的陳釀時間或來源，而是描述了品嘗筆記和其他相關見解，以幫助人們感到有能力并更好地了解他們是否喜歡這種烈酒。”
結果是一個品牌作為一個誘人的切入點進入一個經常被技術細節(jié)籠罩的孤立行業(yè)。“Bellemara 的創(chuàng)始人顯然熱愛烈酒，我們只是想確保在他們的品牌中體現出具有感染力的熱情，”博洛尼亞說。“烈酒行業(yè)需要更多‘不乏味的品牌’——這些品牌既要頌揚蒸餾傳統(tǒng)，又不受過去觀念的束縛。我們很高興能在幫助 Bellemara 找到與其精神一樣令人難忘的聲音方面發(fā)揮作用。”
