Hamm's 是一個成立于 1865 年的啤酒品牌，以其由 Hamm 的吉祥物（也被稱為“熊”）和朗朗上口的叮當聲主演的古怪廣告而聞名。現在，作為 Molson Coor 品牌組合的一部分，Hamm's 曾被認為是全國分銷的優質啤酒。今天，哈姆的市場份額更加有限，是一個價值品牌。

Molson Coors 最近宣布，它將利用 Hamm 157 年的歷史來創造“Throwback Pack”，其包裝靈感來自該品牌 60 至 70 年代的視覺形象。Molson Coor's 希望創造出能夠吸引法定年齡的年輕飲酒者的包裝，同時仍能與該品牌的長期粉絲保持聯系。

外包裝的復古風格描繪了深藍色的水傾瀉而下，向前方傾瀉而下，背景是甘美的綠樹。Hamm 的皇冠標志包含該品牌的字標和其長期口號之一，“來自天藍色水域”，這是對 Hamm's St. Paul，明尼蘇達州根源的致敬。在皇冠下方，您會發現 Hamm 的另一個標語：“啤酒……令人耳目一新。”罐頭也得到了回歸處理。Hamm 的皇冠和松樹標志在標簽的正面占據主導地位，與復古的藍色背景相映成趣。該品牌的標志性標語位于頂部和底部。

“這些小的包裝變化產生了巨大的影響，很多功勞歸功于 Hamm 的忠實粉絲，他們對此非常興奮，并不斷在社交媒體上分享他們的照片，”Hamm's in a Molson 的副營銷經理 Marissa Meliker 說庫爾斯博客文章。“我們知道 Throwback Pack 會很受歡迎，而且我們看到消費者的熱情正在轉化。”