一個自豪的新西蘭家族企業從不起眼的起點開始……農田食品公司1964年從一家肉店起家，現在是新西蘭領先的小商品生產商之一。商業基本面強勁;不幸的是，零售包裝由于一系列混亂的包更新，憤怒擴展和NPD的推出而變得混亂。在各種各樣的產品中，明顯缺乏品牌意識，品牌屏蔽，信息和聲明混淆不清。
制定了新的品牌戰略。專注于以家庭為基礎的業務，這些品牌的新目標是讓人們圍坐在餐桌旁——提供“自1964年以來一直很好的”產品。新的包裝設計語言說明了這一意圖，通過新西蘭出生的謙遜的簡單和純粹的驕傲，他們的產品。
農場的產品范圍從日常的肉片、適合做社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產品的碎片化造成了一種混亂的品牌形象，在某些情況下，品牌是如此之小，以至于很難理解它來自于誰。對其價格競爭對手而言，品牌封鎖幾乎是不存在的。
在整個產品組合中實施了一個戲劇性的變化，它從家族企業檔案中的攝影和圖像的背影目錄中獲得靈感。一種豐富單調的深藍色，直接取自傳統的屠夫圍裙，應用在整個產品組合中——與使用全彩印刷的競爭對手相比，這在所有類別領域創造了一個獨特而突出的品牌塊。
為了進一步增強這種顏色的影響，沒有使用食物攝影，以免妨礙或分散對色塊效果的影響。
在所有范圍內，顏色鮮艷的貼紙用于方便的產品導航和產品信息層次。
與新品牌的藍色形成對比，創造出強烈的色彩，在貨架上流行。各種產品涵蓋了不同的價格點和不同的場合——這些都是通過精心使用和放置黃金裝飾來表示的。
最終的結果是廣泛的以消費者為基礎的小型商品，在各個類別部門擁有一個突出的顏色。在這種情況下是不容易實現的。這種顏色與家族的歷史遺產、對傳統工藝的堅持以及對他們自1964年以來一直在處理的產品的尊重有著強烈的聯系。
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