有一種觀念，在兩千多年來一直深深影響著我們為人處世，生活事業各個方面，其精髓總結起來，概括為兩個字，就是道與術。
老子曾說：有道無術，術尚可求也。有術無道，止于術。
莊子曾說：以道馭術，術必成。離道之術，術必衰。
《孫子兵法》講：道為術之靈，術為道之體；以道統術，以術得道。
在易經系辭說：形而上者謂之道，形而下者謂之器。所謂形而上就是非具體的，抽象的，某種程度上無法準確描述只能意會的道。形而下謂之器，器在這里可以理解為術，而術就是具體的技巧和方法。
在中國傳統的習慣里，層次是這樣樣的：技、藝、術、法、道。
越是左邊的越是具體，越是右邊的越是抽象。
怎么理解道與術呢？結合日常工作舉幾個簡單的例子：
比如做一款原始森林的蜂蜜，創意是在原始森林這個特定概念下進行創意表達，如果我們的創意方向錯了，就是再好的創意，對于這個項目又有什么作用呢？最后淪為淪為自嗨的東西！
一款針對兒童的產品，創意也應該基于兒童這個概念進行，做成成人的感覺，可不可以呢？也可以，但是他的消費群體瞬間就變小，違背一般規律了。
四喜大學畢業開始經營設計公司，天天和設計師打交道，有一個發現。
成長快的設計師，閱讀量大，一邊學習，一邊做項目，從書本中獲取理論知識，在實踐中驗證書中理論。最終形成自己的方法體系。
成長慢的設計師呢？只顧埋頭做設計，技術手段可能越來越厲害，表現能力也越來越強。但是到高階項目，做起來就非常吃力。
也是基于這樣的原因，四喜最近幾年，都是控制接單數量，三個考慮：
一，有時間做項目，項目質量才會好，項目成功的概率更大。
二，設計師有充分的時間學習和思考，設計師進步了，后面做項目更容易。
三，成功的案例才能讓四喜更成功。客戶成功，新的客戶會慕名而來。
道是思想，術是方法，道術合二為一，才是正道。
有道無術乃魂不附體，有術無道乃體不附魂，道術結合乃魂體統一，才能成功。
道用于解決原理問題，術用于是解決技術問題；道是被參悟才能提高的事物和境界，具有抽象性、規律性和相對穩定性；術是方法,講究因時因地因人因事而變，是能夠被反復學習從而提高的事物和本領。
對策略的理解，是設計的道，創意表達是設計的術。
所以有洞見遠勝創意一說，一個洞見，可以有一千種創意。光有洞見不夠，沒有洞見的創意更不是一個好創意。
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