市場上同一種產品有不同的生產廠家，就會使用不同的品牌，所以有必要將其按差別分隔出來，而品牌定位就是建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果，它與這一品牌所對應的目標消費群建立一種內在的聯系。凡此種種，旨在使品牌在消費者心目中有一個好的位置，當需要一旦產生，就會很自然地想到某個品牌。 品牌定位的重要作用，已經被企業所認識。歸納起來其作用體現在以下幾個方面。

1．通過品牌定位創造差異

通過向消費者傳達定位信息，將品牌的差異告訴消費者，從而引起消費者注意并產生聯想。寶潔公司對不同洗發水品牌的成功定位，使飄柔、海飛絲、潘婷的目標消費群更加清晰，品牌個性差異更加突出。

2．品牌定位有助于消費者正確認識品牌，把握品牌特征

在信息相互交錯、媒體競相爭奪消費者關注力的時代，企業只有率先實施品牌定位，才能簡化信息傳播內容，使消費者在最短的時間內記住最有用的信息。這是企業品牌信息通向消費者心智的一條便捷通道。例如，Wendy's冷飲品牌設計中，包裝品牌十分明確、視覺特征十分清晰，讓消費者在最短的時間里就能記住品牌信息。

3．品牌定位是制定各種營銷策略的前提和依據

各項營銷策略如產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略都是在品牌定位已定的情形下制定的。也只有這樣，各種營銷策略才能進行有效的組合，使品牌在目標市場上占據一定的位置。

4．品牌定位有利于競爭優勢的培養與形成

市場上的品牌比比皆是，但要在眾多的品牌中脫穎而出，關鍵在于成功的品牌定位。以市場茶飲料為例，臺灣頂新公司推出的茶飲料（包括康師傅冰紅茶及冰綠茶），康師傅冰紅茶是頂新國際集團飲品事業群于1997年6月推出的一款新型飲料，它在茶的基礎上加入檸檬口味。頂新國際集團剛剛推出康師傅茶飲料伊始就十分重視商品品牌建設，以及品牌包裝設計，康師傅茶飲料目前在國內茶飲料市場占有率排名第一 康師傅冰紅茶飲料品牌包裝設計