品牌定位是企業綜合多種因素的理性選擇：

1．包裝設計要與產品本身的特點相結合

產品是品牌的載體，品牌依附于產品，這就決定了品牌定位必須考慮與品牌不可分割的產品性質、使用場合、使用者、技術含量等相關因素。受產品自身因素的限制，不同產品的品牌包裝定位自然有所不同。耐用品和日用品、技術密集型產品和勞動密集型產品對品牌包裝定位的規制一定有所區別。耐用品和日用品的品牌包裝定位多傾向于清晰、簡潔、明確的品牌特征。因為此類商品的包裝體量都不會太大，品牌含糊會造成消費者認讀時的障礙。技術密集型產品和勞動密集型產品的包裝一般體量大些，品牌定位設計中多采取含蓄、內斂的風格，這也與該類商品的屬性十分接近。

2．品牌定位要結合企業的資源條件

品牌定位并不是空穴來風，既不能好高騖遠，也不能自貶，要與企業的資源結合起來。如果把品牌定位于技術領先的位置，就必須有相應的技術實力做后盾；把品牌定位高檔，就應具備保證產品高質量的能力。否則，品牌的市場信譽就會蕩然無存，失去顧客，喪失市場。

3．品牌定位還要考慮競爭者的品牌定位

在市場競爭十分激烈的情況下，幾乎任何一個細分市場都存在多個競爭者。因而，企業在進行品牌定位時應該更多地考慮競爭者的定位，力求體現與競爭者品牌不同的風格、特色，否則難以讓消費者對品牌有一個清醒的認識。蒙牛乳業集團考慮競爭因素，把品牌包裝定位區別于伊利品牌包裝設計，就是一個鮮活的例證。